2月6日，全省文化和旅游宣传推广工作会议在兰州召开，省文旅厅党组成员、副厅长王治纲出席会议并讲话。省公航旅集团、甘肃文旅产业集团、读者出版集团等重点文旅企业，省民航航空服务有限公司、兰铁国旅、甘肃民航国际旅行社、省旅游协会等单位负责人，以及新华社甘肃分社、甘肃日报社、省广播电视总台等省内主要新闻媒体代表应邀参会。
会上，省文旅厅节会与宣传推广处汇报了2026年全省文旅宣传推广工作计划，各市州文旅部门分别汇报了年度计划及相关建议。与会企业和媒体代表围绕文旅宣传推广工作进行了深入交流。
会议指出，2025年全省文化和旅游系统紧紧围绕“交响丝路·如意甘肃”品牌建设，坚持以文塑旅、以旅彰文，在品牌塑造、客源拓展、营销推广、节会管理等方面取得显著成效，宣传推广工作亮点纷呈，为推动全省文旅产业高质量发展、助力文化传承创新和旅游出新出彩提供了有力支撑。
会议强调，2026年是“十五五”规划开局之年，全省文化和旅游系统要进一步提高政治站位，锚定文旅强省建设目标，围绕省委、省政府部署安排，以“交响丝路·如意甘肃”品牌建设为统领，深入挖掘甘肃深厚而富集的文化旅游资源，以促进消费为目标，以内容创新为突破，以科技赋能为支撑，精准聚焦目标市场，高效整合宣传渠道，积极开展区域合作，生动讲好甘肃故事，持续提升品牌知名度与影响力，为促进文化繁荣兴盛与经济高质量发展注入强劲动力。
会议要求，要重点做好五个方面的工作。一要整合资源促营销。全省各级文旅部门要研究制定统一的文旅营销方案，确定年度营销重大活动、重点任务、重要举措，整合部门、市州、县区、企业、景区和媒体宣传资源，形成多方参与、统筹、联动，同向发力的营销工作格局。二要创新方式促营销。旅游营销要走“心”更要抓“心”留“心”。要结合运用网络营销、节庆营销等方式，充分利用节假日、民俗活动、重大赛事，精心策划营销活动，多角度、大声量、高密度开展宣传，把媒体“大流量”转化为发展“新能量”。三要拓展渠道促营销。深化与新华社、省广电总台、甘肃日报等主流媒体及抖音、快手、携程等互联网新媒体号，互联网平台企业的合作，精准分析游客来源、消费能力、消费方向，开展有针对性的内容推送。四是全力开拓文旅市场。坚持“走出去”和“请进来”相结合，引客源、拓市场，聚焦陕川豫、长三角等周边市场和主要客源地，组织各市州和相关文旅企业“走出去”，策划举办系列专场宣传交流活动，深化东西部协作，积极开展面向天津、山东等文旅交流合作。五是要把好宣传推广工作方向。要聚焦主责主业、抓住重点工作，强化内容审核，坚持正确政治方向，守牢底线、把好方向，牢牢把住意识形态的关口、舆论导向和价值取向，尤其对一些网络热点要深入甄别，防止人云亦云，防止跟风炒作，坚决反对和抵制各种错误观点和思潮，坚决杜绝“以丑为美”、低俗引流。
全省各市州文化和旅游部门负责同志及宣传推广科室主要负责人，相关省属文旅企业、省旅游协会负责同志，新华社甘肃分社、甘肃日报社、省广播电视台等主要新闻媒体的部门负责同志，部分旅行社及媒体记者，以及省文旅厅节会与宣传推广处全体干部参加了会议。（文／甘肃省文化和旅游厅 张琢昊）
