7月11日，以“华夏文脉·临潼焕新”为主题的陕西省文博旅文创设计大会在西安市临潼区举行。来自全国数十所高校的设计专家及文创企业代表齐聚骊山脚下，聚焦陕西地域历史文化IP活化、文创产品创新设计、校企产学研融合、文创成果落地转化等方向，推动陕西文旅文创产业高质量发展。
陕西省高校“双百工程”县域文博旅创新设计大赛同步启动，并面向全省高校征集作品。大赛旨在汇聚全国设计人才力量、发挥专业优势，深化高校与县域协同创新，激活陕西特色文化资源，推动乡村产业数字化升级与创新型人才培育。参赛作品需深入挖掘陕西各县域非物质文化遗产资源，将其与现代设计理念有机融合，打造兼具文化传承价值与市场实用性的创意产品。
临潼区坚定践行“文旅立区、文旅兴区”发展战略，2025年全区接待游客3803万人次，实现旅游综合收入286亿元。目前，全区共有文创产业商家80余家，开发文创产品7000余件，年产值约5000万元。其中，以秦文化为内核的“兵猫俑”玩偶、以唐文化为内核的“唐宠”“比翼情侣”“马球”系列，年销售额突破百万元。“壹秦”系列文创产品荣获省级文创大赛一等奖；华清宫文创中心升级为2.0版“盛唐造办局”。临潼文创产业正焕发出蓬勃生机。
活动中，中国民族民间工艺美术家协会文创设计专委会（西北地区）正式揭牌，并完成专家及理事单位聘任工作。临潼区文化产业发展服务中心与西安美术学院等多所高校共同签署创意设计助力临潼文旅发展的合作协议。
当天，在文创产品设计开发与转化学术交流活动中，来自清华大学美术学院等多所高校的专家学者，聚焦文创设计创新、产业升级、审美变革、哲学思辨与时代机遇等领域，带来前沿理念分享、深度行业剖析与实战经验赋能，共同探索新时代文博旅文创产业的创新路径与发展未来。
“我们期盼以本次大会为崭新起点，打通创意研发、数字技术、产业落地全链条资源，紧扣临潼秦汉唐文化与关中民间工艺资源，探索文博文创融合发展新路径。”西安美术学院副校长张浩说。
主办方相关负责人表示：“本次活动搭建的政府、行业、高校、企业四方互联互通的文创交流、赛事发布、产业对接、资源共享平台，有助于将临潼的文化资源优势持续转化为产业竞争优势，合力打造西北地区文博旅文创融合发展示范标杆。”
